„Apple“ paskelbė naują vaizdo įrašą internete pavadinimu „Pride“, kuriame rodomas įmonių dalyvavimas kasmetiniame San Francisko „Pride Parade“. Renginyje, kuriame švenčiama lygybė ir įvairovė, akcentuojant LBGT teises, dalyvavo Apple generalinis direktorius Timas Cookas ir tūkstančiai kitų Apple darbuotojų. Kiekvienas „Apple“ darbuotojas vilkėjo specialiai šiam renginiui sukurtus marškinėlius su vaivorykštės kontūru „Apple“ logotipo variacija ir tekstu „Pride“.

Vaizdo įrašą lydinčiame tekste rašoma taip: „Birželio 29 d. tūkstančiai Apple darbuotojų ir jų šeimų žygiavo San Francisko pasididžiavimo parade. Jie atvyko iš viso pasaulio – iš miestų iki Miuncheno, Paryžiaus ir Honkongo – švęsti nepajudinamą Apple įsipareigojimą siekti lygybės ir įvairovės. Nes tikime, kad įtraukimas įkvepia naujovių.“

Dviejų minučių vaizdo įrašas baigiasi žodžiais „Įtraukimas įkvepia naujovių“ ir pakeistu „Apple“ logotipu. Visas trumpas filmas yra įdėtas žemiau tiems, kurie nori jį žiūrėti:

Neseniai „Wall Street Journal“ paskelbtame generalinio direktoriaus Timo Cooko profilyje pabrėžiama, kad įmonės vadovas išoriškai labiau susirūpinęs visuomenės problemomis nei jo pirmtakas Steve'as Jobsas:

"Ponas. Cookas taip pat yra susirūpinęs dėl „Apple“ poveikio visuomenei. Jis paskatino „Apple“ tapti draugiškesne aplinkai, pavyzdžiui, kad „Apple“ duomenų centrai veiktų naudojant atsinaujinančius energijos š altinius ir būtų atsakingesnė už tai, kaip ji perka dalis ir medžiagas savo gaminiams.Ponas Cookas įgyvendino darbuotojų donorystės suderinimo programą – žingsniui, kuriam J. Jobsas ilgai priešinosi, ir yra garsus gėjų teisių rėmėjas.“

Kukas taip pat naudoja „Twitter“ įvairioms susijusioms problemoms remti. Šių metų pradžioje jis tviteryje paskelbė JAV politikus, siūlydamas jiems išlaikyti ENDA: